Веб-айтрекинг

Замер внимания дистанционно через обычную веб-камеру – без оборудования и лаборатории

Веб айтрекинг фиксирует, куда и как долго человек смотрит: какие элементы притягивают внимание, а какие остаются незамеченными. Результаты отображаются как тепловые карты и метрики по зонам контента.

Почему веб-айтрекинг удобнее для регулярных и массовых замеров

  • Дешевле

    Не требует дорогостоящего
    оборудования

  • Естественные реакции

    Респондент проходит исследование в комфортных условиях

  • Большая выборка

    Удобно для количественных исследований онлайн

Посмотрите, как работает веб-айтрекинг вживую

Работает через камеру смартфона или компьютера*

Как это работает?

Веб айтрекинг в SenseMachine реализуется на пользовательских устройствах со встроенной или подключенной камерой - респонденту нужен только компьютер или смартфон.

  • Калибровка нужна для уточнения координат, наложения тепловой карты и оценки качества записи. Она измеряет нейтральное эмоциональное состояние. Это нужно для расчета изменения эмоций при просмотре контента относительно исходного состояния.

    Калибровка взгляда

    Респондент следит за точками - система сопоставляет положение зрачков с координатами экрана.

  • Фиксация взгляда при просмотре

    Система записывает направление взгляда во время просмотра контента.

  • Визуализация результата

    Результаты накладываются на контент и отображаются тепловой картой.

Метрики, которые вы получаете

Распознавание по микровыражениям лица в посекундной детализации

  • Доля взглядов

    Как распределяется внимание по зонам

  • Плотность взглядов

    Где концентрируется внимание

  • Время до первого взгляда в область

    Как быстро замечают элемент

Точность: какой формат подходит под задачу

Точность веб айтрекера достаточна для определения расположения логотипа, основных структурных элементов креатива или кнопок интерфейса.

  • 0,1–1° точность

    Лабораторный айтрекинг

    • Высокоточное стационарное оборудование
    • Для лабораторных исследований

    Пример: «чтение «по буквам»

  • 1–3° точность

    Мобильный айтрекер (очки)

    • Специальные очки, записывающие движение зрачка
    • Для очных исследований

    Пример: исследования в супермаркетах

  • 4–8° точность

    Веб айтрекер

    • Без оборудования: через камеру смартфона или компьютера
    • Для онлайн-исследований
    • Для количественных замеров на большой выборке

Почему SenseMachine дает более надежные результаты

  • Пересчет координат в плоскость экрана

    Данные зависят от камеры, положения человека и освещения. Мы корректируем координаты с учетом z-координаты, чтобы корректно накладывать взгляд на экран пользователя.

  • Критерии отбора данных

    Посекундно и в среднем по всему контенту. Позволяет быстро анализировать полученные результаты, выявлять ключевые закономерности и принимать обоснованные решения об изменениях в креативах и интерфейсах.

Хотите быстро проверить внимание к креативу или интерфейсу?

Оставьте заявку – мы свяжемся с вами и расскажем подробнее об веб айтрекинге SenseMachine.

Отправляя данную форму вы даёте согласие
на обработку персональных данных

Отправляя данную форму вы даёте согласие на обработку персональных данных

Запросить демонстрацию технологии веб айтрекинга

  • Подскажем формат
  • Покажем пример результата
  • Обсудим задачу