Айтрекинг тестирование макетов наружной рекламы

Поймите, как вашу рекламу реально видят на улице - в движении, в окружении и за доли секунды

Наружная реклама борется за внимание среди транспорта, зданий, людей и шума.Айтрекинг показывает, что в баннере замечают, что теряется при просмотре и как считываются бренд и сообщение. Вы получаете объективные данные о восприятии макета до размещения.

Что показывает eye-tracking наружной рекламы

Айтрекинг - это технология отслеживания взгляда человека при просмотре рекламного баннера. Метод позволяет понять, какие элементы привлекают внимание первыми, какие зоны игнорируются и насколько логично выстроена визуальная иерархия макета.

В отличие от субъективной оценки, анализ показывает реальное поведение зрителя в условиях, приближенных к уличному восприятию.

  • Зоны первичного
    и вторичного внимания

  • Элементы, которые
    не замечают

  • Считываемость бренда
    и сообщения

  • Путь движения взгляда

Почему макеты наружной рекламы теряют эффективность

Даже визуально сильный макет может не работать на улице. Причина - высокая скорость просмотра, сложное окружение и ограниченное время контакта.

Айтрекинг тестирование позволяет заранее выявить ошибки архитектуры баннера и оптимизировать макет до старта размещения.

Что дает анализ:

  • Понимание, видят ли ключевое сообщение
  • Проверку заметности логотипа
  • Снижение риска неэффективного размещения
  • Основание для доработки макета

Как проходит айтрекинг тестирование

  • Вы передаете макет наружной рекламы

  • Сначала мы тестируем его в реалистичном окружении

    Тепловая карта города с билбордом
    Тепловая карта города с билбордом
    Тепловая карта города с билбордом

  • Затем анализируем движения взгляда и зоны внимания на макете без окружения

  • Анализируем результаты и реакцию респондентов

  • Готовим выводы и рекомендации

Инструменты диагностики макета

Чекап наружной рекламы - это комплексный анализ визуального восприятия макета.

Эмоциональный отклик

Позволяет понять уровень вовлечённости и когнитивной нагрузки.

Узнать больше

Веб-айтрекинг

Определяет зоны максимального внимания и путь движения взгляда.

Узнать больше

Опрос

Предоставляет рациональную оценку баннера.

Узнать больше

Тепловые карты

Показывают, какие элементы реально замечают, а какие остаются вне внимания.

Анализ запоминаемости

Оценивает, какие части макета остаются в памяти после короткого просмотра.

Что получается в результате анализа баннера

  • Отчёт с тепловыми картами
  • Эмоциональная реакция
  • Путь движения взгляда
  • Анализ заметности элементов
  • Посекундное внимание к баннеру в окружении
  • Рекомендации по доработке
  • Проблемные зоны макета

Как это выглядит:

Тепловые карты в реалистичном окружении

Билборд с тепловой картой

Баннер #1

Билборд с тепловой картой

Баннер #2

Посекундное сравнение доли внимания

Посекундное сравнение доли внимания

Карта эмоций

Карта эмоций

Путь движения взгляда | Анализ заметности элементов

Тепловая карта баннера с машиной

Баннер #1

Тепловая карта баннера с машиной

Баннер #2

Что это дает бизнесу

  • Повышение эффективности рекламы
  • Более читаемый макет
  • Снижение рисков при размещении
  • Осознанные решения до запуска

В каких случаях подходит eye-tracking

Айтрекинг подходит для задач, где нужно понять, как человек воспринимает рекламный макет в первые секунды контакта. Он показывает, что замечают, что пропускают и насколько понятно считывается сообщение.

  • Запуск новой наружной рекламы
  • Сравнение нескольких вариантов баннера
  • Оптимизация существующих макетов
  • Анализ рекламы конкурентов
  • Подготовка к масштабному размещению

Кому подходит тестирование

  • Бренды
  • Рекламодатели
  • Маркетологи
  • Агентства
  • Компании с наружной рекламой

Если вы платите за размещение - важно знать, что именно видит аудитория.

Хотите проверить ваш макет?

Отправьте макет наружной рекламы, и мы проведём айтрекинг тестирование с анализом внимания и рекомендациями.

Отправляя данную форму вы даёте согласие
на обработку персональных данных

Отправляя данную форму вы даёте согласие на обработку персональных данных

Айтрекинг наружной рекламы - это уверенность в правильности ваших инвестиций в рекламу

Это данные о том, как в действительности видят рекламу потребители.

  • Улучшить макет
  • Повысить заметность
  • Избежать ошибок размещения
  • Принимать решения на основе данных